AZ — 2026
Vorarlberg
Positionierung · Wahrnehmung ·
Markenarchitektur für Unternehmen die
mehr meinen als sie sagen.
N° 01 / 03
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Hast du dich schonmal gefragt warum Apple, Hermès und Lamborghini ihren Preis nie rechtfertigen müssen?
Sie verkaufen was das Produkt über den Menschen aussagt der es wählt.
Die meisten Unternehmen wissen das nicht.
Ich schon.
Zwei Elektriker. Gleiche Arbeit. Gleicher Preis. Gleiche Stadt.
Einer wird empfohlen. Der andere erklärt beim Abendessen warum er eigentlich der Bessere ist.
Er hat wahrscheinlich sogar recht.
Hilft ihm nur nichts.
Weil Menschen nicht den Besseren wählen.
Sie wählen den der in ihnen das richtige Gefühl auslöst.
Jedes Unternehmen löst irgendetwas aus wenn jemand zum ersten Mal darauf trifft. Ein Gefühl. Ein Bild. Eine Entscheidung die in Sekunden fällt.
Die wenigsten wissen was das bei ihnen ist.
Eine kurze Nachricht reicht. Worüber Sie sprechen möchten, in einem Satz — der Rest klärt sich im Gespräch.